微博在前不久公布了其年度財(cái)報(bào)，一如既往我們?cè)诟袊@身邊使用微博的朋友越來(lái)越少，微博活躍度越來(lái)越差的同時(shí)，微博的活躍用戶(hù)再次增長(zhǎng)，而這次還有一些不一樣的意味，那就是微博破天荒的盈利了。
　　微博最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年四季度末，微博月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.76億，全年凈增4700萬(wàn)。2014年第四季度，微博凈利潤(rùn)為940萬(wàn)美元，這是微博上市后首次實(shí)現(xiàn)單季盈利。被大家一致唱衰的微博，仿佛走向了回暖的春天，但事實(shí)真是如此嗎？
　　微博的春天真的來(lái)了嗎？
　　所以當(dāng)我看到微博活躍用戶(hù)數(shù)再創(chuàng)新高時(shí)，我是秉持懷疑態(tài)度的。排除掉一系列僵尸粉帶來(lái)的虛假繁榮外，微博是不是真的有進(jìn)步，你很難說(shuō)清楚。但Twitter或許是一個(gè)很好的參考對(duì)象。
　　我們回過(guò)頭來(lái)再看看Twitter最近兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)情況。
　　2014年第三季度Twitter的月度平均活躍用戶(hù)人數(shù)為2.84億人，時(shí)間軸瀏覽量達(dá)到了1810億次，每千次時(shí)間軸瀏覽量的廣告營(yíng)收達(dá)到了1.77美元。第三季度營(yíng)收為3.613億美元，凈虧損為1.75億美元。2014年第四季度Twitter的月度平均活躍用戶(hù)人數(shù)為2.88億人，時(shí)間軸瀏覽量達(dá)到了1820億次，每千次時(shí)間軸瀏覽量的廣告營(yíng)收達(dá)到了2.37美元。第四季度營(yíng)收為4.79億美元，凈虧損為1.25億美元。
　　Twitter的月度平均活躍用戶(hù)人數(shù)和時(shí)間軸瀏覽量?jī)纱箨P(guān)鍵指標(biāo)幾乎沒(méi)有任何變動(dòng)，一定程度上增長(zhǎng)已經(jīng)徹底停滯。營(yíng)收增長(zhǎng)很大程度上來(lái)自千次時(shí)間軸瀏覽量的廣告營(yíng)收。Twitter提高了他們的廣告變現(xiàn)效率，但用戶(hù)數(shù)已經(jīng)無(wú)法再增長(zhǎng)下去。移動(dòng)端大量新興的平臺(tái)分流了本屬于Twitter的用戶(hù)，就在今天還傳出，阿里巴巴計(jì)劃2億美元投資Snapchat的新聞。
　　與Twitter遭遇的境況一樣，我不得不懷疑微博方面把大量通過(guò)第三方應(yīng)用登陸的用戶(hù)也算成了微博的月度活躍用戶(hù)。這群用戶(hù)從來(lái)不會(huì)登陸微博的網(wǎng)站或客戶(hù)端，他們通過(guò)成千上萬(wàn)的第三方應(yīng)用登陸微博的賬號(hào)，并把這些應(yīng)用里面的消息分享到微博上。
　　例如讓微博方面津津樂(lè)道的一件事情就是，今日頭條是所有微博授權(quán)的第三方應(yīng)用中為微博帶來(lái)最多流量的一個(gè)，基于此新浪參與了今日頭條的C輪融資。今日頭條上的用戶(hù)都是通過(guò)客戶(hù)端向微博上分享內(nèi)容，獲取信息。然而，他們很可能不會(huì)再去登陸微博，因?yàn)槟撤N程度上社交屬性被淡化媒體屬性被強(qiáng)化的微博和逐漸強(qiáng)化自身社交屬性的今日頭條本質(zhì)上已趨同化。
　　對(duì)微博來(lái)說(shuō)，最重要的就是其信息流廣告，但一旦這些第三方的用戶(hù)數(shù)量不斷增加，這恐怕會(huì)是一個(gè)災(zāi)難。這群用戶(hù)因?yàn)椴辉俚顷懳⒉瑤缀鯖](méi)辦法給微博帶來(lái)一分錢(qián)收入。
　　所以我們普遍都感受到了這樣一種氛圍，微博用戶(hù)的參與度在下降的同時(shí)，微博的月度活躍用戶(hù)數(shù)反而增長(zhǎng)了。
　　今天早上，我偶然間刷到了一條粉絲頭條的微博
　　愁死粉條君了，我浪要推出一個(gè)官方的付費(fèi)增加粉絲的工具（注意：不是你想的買(mǎi)粉，是微博會(huì)向用戶(hù)推薦你，然后讓用戶(hù)自個(gè)決定是否關(guān)注你）
　　這個(gè)工具后來(lái)被微博官方命名為”路人轉(zhuǎn)粉“，并希望能夠借助這個(gè)工具，使得用戶(hù)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠被更多的推薦給潛在用戶(hù)，并實(shí)現(xiàn)用戶(hù)活躍度的提升。但是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的一件事情是，本應(yīng)該平臺(tái)方面無(wú)償給予資源大力支持的一件事情，卻變成微博方面掙錢(qián)的一個(gè)工具。
　　在我看到這條微博之前，其實(shí)已經(jīng)試用過(guò)幾次所謂的路人轉(zhuǎn)粉功能，不僅完全沒(méi)有任何效果，而且價(jià)格奇貴無(wú)比。一位朋友評(píng)價(jià)道，一切不和你明說(shuō)錢(qián)是如何花掉的推廣都是耍流氓！
　　微博現(xiàn)在到底有多少真實(shí)用戶(hù)？
　　為什么微博財(cái)報(bào)不再提注冊(cè)用戶(hù)數(shù)，而只是說(shuō)月活躍用戶(hù)數(shù)，這是一件很值得探討的事情。要知道現(xiàn)在新的注冊(cè)用戶(hù)選擇一個(gè)標(biāo)簽后都會(huì)直接默認(rèn)關(guān)注30個(gè)左右數(shù)量的微博賬號(hào)。而我觀察的一個(gè)新浪方面的官方賬號(hào)，因?yàn)楸恍吕嗽O(shè)置為新用戶(hù)一旦選擇“動(dòng)漫”標(biāo)簽就會(huì)默認(rèn)關(guān)注，過(guò)去的一周內(nèi)這個(gè)微博賬號(hào)在沒(méi)有發(fā)布一條微博的情況下，迅速增長(zhǎng)了大約20萬(wàn)粉絲。
　　而這僅僅只是選擇“動(dòng)漫”標(biāo)簽的新增用戶(hù)。在微博新用戶(hù)引導(dǎo)處，大約有30個(gè)標(biāo)簽，拋開(kāi)一些用戶(hù)會(huì)選擇多個(gè)標(biāo)簽的情況，考慮到去重因素，微博一周的“新用戶(hù)”可能就增長(zhǎng)了200萬(wàn)。如果保守的按照這個(gè)速度估算，微博一個(gè)季度的新增用戶(hù)將達(dá)到2400萬(wàn)。
　　或許有遺漏，但這可能是新浪方面最后一次公開(kāi)微博的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)——2013年12月新浪微博注冊(cè)用戶(hù)總數(shù)達(dá) 5.03 億。如果按照上面的新增用戶(hù)數(shù)據(jù)模型估算的話(huà)，過(guò)去的一年中新浪微博的注冊(cè)用戶(hù)就新增了9600萬(wàn)。這些新增的用戶(hù)很大程度上就是我們常說(shuō)的僵尸粉，雖然新浪官方一直宣稱(chēng)在清理低質(zhì)粉絲，但官方在過(guò)去的一年就整整制造了大約1億左右的僵尸粉，這很難讓人不懷疑微博在這方面的努力。
　　如果再算上第三方生產(chǎn)的一些僵尸粉，整個(gè)微博平臺(tái)一年生產(chǎn)的僵尸粉數(shù)量可能還要翻上一番。熟悉微博僵尸粉產(chǎn)業(yè)鏈的人應(yīng)該都清楚，在很大粉絲銷(xiāo)售平臺(tái)上都會(huì)對(duì)僵尸粉進(jìn)行等級(jí)劃分。最高等級(jí)的加V用戶(hù)，次一等級(jí)的是達(dá)人用戶(hù)，這些高等級(jí)的僵尸粉可以自動(dòng)發(fā)布隨機(jī)微博，從表面上和真粉絲沒(méi)有絲毫差別。當(dāng)然這些僵尸粉很自然的就被新浪方面劃分成為月活躍用戶(hù)。
　　僵尸粉帶來(lái)的虛假繁榮
　　我熟知的一個(gè)大V朋友，在去年12月左右的時(shí)候粉絲大概10萬(wàn)左右，而在短短一個(gè)月后粉絲數(shù)增長(zhǎng)到驚人的百萬(wàn)級(jí)別，但其和發(fā)布的每條微博活躍度都呈現(xiàn)出了不同程度的下降。2013年的時(shí)候，即使只有10萬(wàn)粉絲，隨便發(fā)布一條微博閱讀數(shù)也可以輕松突破5~20萬(wàn)，而現(xiàn)在雖然粉絲數(shù)已經(jīng)突破100萬(wàn)了，但其微博無(wú)論是互動(dòng)還是轉(zhuǎn)發(fā)都相較之前遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如，甚至有的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)閱讀數(shù)不到7000的情況。在這樣的背景下，為了應(yīng)付廣告主，所有每次都只能購(gòu)買(mǎi)大量的虛假轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，以保持其微博表面上的活躍度。
　　就我個(gè)人而言，每天都會(huì)被贈(zèng)送20~30個(gè)左右不等的僵尸粉，這些增加的僵尸粉不僅無(wú)法滿(mǎn)足我的虛榮心，反而給我造成了極大的困擾。一是這群粉絲的到來(lái)滿(mǎn)足不了我的任何虛榮心，對(duì)我的微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)無(wú)法帶來(lái)任何幫助的同時(shí)，反而會(huì)給別人我在刷粉絲的一種刻板印象。二是這群粉絲的到來(lái)也一定程度加深了我對(duì)微博活躍度的認(rèn)知，為什么發(fā)了這么多內(nèi)容，沒(méi)有吸引到一個(gè)真實(shí)粉絲？
　　知乎上有一個(gè)網(wǎng)友提了個(gè)問(wèn)題，高級(jí)僵尸粉是如何運(yùn)作的？一位叫姬霄對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了解讀。
　　我之前在廣告公司幫客戶(hù)做過(guò)類(lèi)似的操作，會(huì)定制一個(gè)操作后臺(tái)（當(dāng)然也可以直接找運(yùn)營(yíng)微博的下家買(mǎi)），每天可以轉(zhuǎn)評(píng)多條原創(chuàng)微博（聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)有高級(jí)的程序，連轉(zhuǎn)發(fā)的微博都能智能評(píng)論了），貼好單條微博鏈接進(jìn)去，每條可以設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的數(shù)，然后就是導(dǎo)入大量預(yù)存的僵尸號(hào)（也可以買(mǎi)），轉(zhuǎn)評(píng)的關(guān)鍵詞會(huì)有一個(gè)文案提前準(zhǔn)備好，七八十條評(píng)論其實(shí)很簡(jiǎn)單，分分鐘就寫(xiě)好了。然后就是隨機(jī)開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)，一般十分鐘內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就幾百評(píng)論幾百，光從文字上一般人基本看不出破綻，除非像樓主一樣密切關(guān)注微博發(fā)布的時(shí)間和他的粉絲質(zhì)量。
　　我之前操作過(guò)明星、企業(yè)家的個(gè)人微博，基本都是用這種方式導(dǎo)流，不過(guò)其實(shí)這也是初始的手段，他們畢竟還是有真實(shí)的粉絲，大量的評(píng)論會(huì)引來(lái)后者的跟進(jìn)，逐漸的取代僵尸粉的評(píng)論。再后來(lái)就不用我們操作了，全是真實(shí)粉絲了。但商業(yè)微博就比較難了，粉絲沒(méi)什么忠誠(chéng)度的。
　　另外，類(lèi)似營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的粉絲基本都是假的，幾天前用手頭一個(gè)十萬(wàn)粉絲左右的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)玩了一下微博反垃圾粉，結(jié)果直接滅了九萬(wàn)粉。老板可能要哭了。
　　你覺(jué)得養(yǎng)那么多智能僵尸粉很累，其實(shí)一個(gè)月薪2000的文案每天寫(xiě)幾十條評(píng)論內(nèi)容就可以搞定了，至于微博的內(nèi)容，如果你用過(guò)類(lèi)似皮皮時(shí)光機(jī)之類(lèi)的發(fā)布工具就知道了，基本都是點(diǎn)擊，選擇想發(fā)布的微博類(lèi)別，然后雞湯哲學(xué)星座旅行，各種精句應(yīng)有盡有，根本不用文案寫(xiě)。價(jià)格的話(huà)，成本其實(shí)很低，幾百塊可以讓你刷一個(gè)月，但給不同客戶(hù)可以報(bào)到幾萬(wàn)塊。在KPI上，企業(yè)老板基本看不出來(lái)，他也沒(méi)空天天看（而且大部分甲方的工作人員都是應(yīng)付差事，沒(méi)幾個(gè)上心的，而且更沒(méi)幾個(gè)真懂的，我認(rèn)識(shí)許多甲方公司的宣傳總監(jiān)，自己連微博都沒(méi)有，基本兩眼一抹黑），但真實(shí)能達(dá)到的效果就呵呵了。
　　看到這里，告訴你其實(shí)我那朋友的百萬(wàn)粉絲其實(shí)也是買(mǎi)的，在買(mǎi)粉絲的基礎(chǔ)上他會(huì)給每條微博都買(mǎi)大量的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。不過(guò)因?yàn)檫@些虛假繁榮都是由機(jī)器操作的，很容易就通過(guò)微博尾巴看出一些端倪。后期都是通過(guò)一些專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行純?nèi)斯げ僮鳌?BR>　　而這名做的原因也很簡(jiǎn)答，粉絲數(shù)越多，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)越高，賣(mài)出去的廣告價(jià)格自然就越高。一切都會(huì)由廣告主來(lái)買(mǎi)單。現(xiàn)在微博里面那群粉絲很多，天天發(fā)廣告的大V們其實(shí)沒(méi)有一個(gè)不刷活躍度的。
　　在昨天馮大輝還在微博上吐槽用戶(hù)活躍度下降的事情，我想這不會(huì)是偶然現(xiàn)象，或許這是因?yàn)樗恢廊绾蜗虼骎們學(xué)習(xí)刷粉技巧所致吧。
　　Twitter想盡一切辦法從外部更多的流量，以用來(lái)幫助平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)者能夠更好的進(jìn)行曝光。而微博則在想盡一切辦法從用戶(hù)身上榨取利益，對(duì)用戶(hù)本身的態(tài)度則是完全不管不顧。
　　這樣的微博還能走多遠(yuǎn)，我不禁陷入了沉思之中.........