京東發(fā)布扶持進(jìn)口快消品：投千萬推粉絲運(yùn)營
添加時(shí)間：2018-10-12 16:23:06
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在全球美食博覽會(huì)啟動(dòng)儀式上，京東進(jìn)口商品部對(duì)外發(fā)布了扶持進(jìn)口快消品的全新戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略包括流量規(guī)劃，上新規(guī)劃，服務(wù)規(guī)劃、國家館規(guī)劃等內(nèi)容，以促進(jìn)進(jìn)口快消品在電商平臺(tái)上高速增長。
京東集團(tuán)副總裁、京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，這一新戰(zhàn)略涵蓋食品水飲、母嬰、清潔個(gè)護(hù)、寵物園藝等快消品眾多品類。其中，進(jìn)口食品是目前國人消費(fèi)進(jìn)口快消品的主要品類，新戰(zhàn)略也將重點(diǎn)在進(jìn)口食品領(lǐng)城實(shí)施。
隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的明顯，全球進(jìn)口快消品中的進(jìn)口食品在我國市場前景良好。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年全國進(jìn)口食品達(dá)582.8億美元，同比增長25%，近五年間，進(jìn)口食品貿(mào)易額年均增長率為5.7%。
談及流量規(guī)劃時(shí)， 京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部進(jìn)口商品部總經(jīng)理黎開思表示，京東希望通過全方位的內(nèi)容觸達(dá)，建立關(guān)注關(guān)系，以達(dá)成粉絲的積累，最后完成價(jià)值的變現(xiàn)。用戶粉絲化對(duì)于品牌轉(zhuǎn)化、復(fù)購、產(chǎn)品定制、服務(wù)差異化都有著非常巨大的支撐。
黎開思還稱，為進(jìn)一步賦能商家粉絲流量的運(yùn)營，進(jìn)口商品部將在未來一年設(shè)立價(jià)值1000萬元的資源用于粉絲拉動(dòng)及粉絲類定向活動(dòng)的支持，旨在一年內(nèi)扶持10家店鋪粉絲突破100萬，100家店鋪粉絲數(shù)突破10
此外，黎開思還宣布，未來一年，京東進(jìn)口商品部將開設(shè)50個(gè)美食國家館。目前，京東已開設(shè)了愛爾蘭、泰國、荷蘭、馬來西亞、新加坡、俄羅斯等國的國家館，而德國、韓國、意大利、加拿大等國的國家館正在籌備中。未來，京東還將為國家館開設(shè)專門的頻道入口，以最優(yōu)質(zhì)的資源推動(dòng)國家館發(fā)展。（來源：TechWeb）
