孤山是杭州西湖邊的一個小景區，當浙江衛視總編室副主任、紀錄片導演許繼峰將鏡頭對準它時，從沒指望靠它引發一場圍觀奇跡。
11月14日，《孤山路31號》在浙江衛視首播，隨后移步網絡和新媒體平臺，收視熱度、口碑一路飆升。最后一集《石頭記》于11月28日晚收官，引發一眾網友傷感：“有點不敢看，生怕一下子看完。”
日前在廣州落幕的中國國際紀錄片節，許繼峰分享了拍攝《孤山路31號》的故事。這部人文歷史紀錄片，拍攝團隊主力是“90后”，播出時也抓住了相當多的年輕觀眾。“項目啟動第一天，我們就開通了公眾號‘西泠不冷’，整個拍攝過程中，很多年輕粉絲給了批評、建議。我們打破了傳統人文紀錄片和自然紀錄片的界限，以花鳥蟲魚為講述主角，這種敘事視角的改變，得到年輕人的積極響應。”許繼峰說。
與移動互聯網、新媒體相遇，口碑流量雙豐收
紀錄片剛晉升收視熱點，就迎頭碰上席卷而來的互聯網和新媒體浪潮，從電影、電視到網絡，從大屏、小屏到移動屏，轉型的過程充滿困惑和挑戰。如何應對傳播的新形態與新模式？正如許繼峰等與會紀錄片人所言，記錄時代變遷的紀錄片，本身也在變。
導演張景尋訪199位手藝人、歷時3年創作的紀錄片《尋找手藝》，剛拍完時被十幾家電視臺拒絕，理由是“聲音不行，畫面不行，不夠專業”。直到2017年秋天，《尋找手藝》被上傳到視頻網站嗶哩嗶哩半年之后突然走紅，點擊量從每天幾千增至每天上萬。短短一個多月，片子在嗶哩嗶哩的瀏覽量已達到60多萬次，在愛奇藝的播放量超過了90萬次。
突如其來的幸福，讓張景驚喜之余，更多的是愕然。說實話，他沒想過在影片拍攝和剪輯中加入互聯網思維，為了在嗶哩嗶哩上傳視頻，他甚至花了4個小時才完成注冊。
互聯網、新媒體與紀錄片相遇后，激發出很多意想不到的化學反應。“之前一些很優秀的‘網紅’紀錄片，都是在移動端被催發的。”今年廣州紀錄片節開幕首日設置的“當紀錄片遇到融媒體的跨界發展”論壇上，很多與會專家有此同感。
移動互聯網正日益成為視頻產品的核心傳播渠道。隨著5G時代的來臨，視頻行業在移動端的發展未來可期。
在這種趨勢下，對于收視新寵紀錄片，嗅覺敏銳的移動互聯網平臺也主動擁抱。百度好看視頻制作微紀錄片《中國故事》并在旗下多個產品矩陣上推廣，獲得8000多萬分發量。中國移動咪咕視頻引入7000個小時海內外紀錄片的內容，授權平臺覆蓋了其全終端產品。
微博臺網運營部電視合作總監賈保成介紹，雖然發展才不到半年，但通過微博的社交媒體傳播能力來提高紀錄片的整體傳播量，已經取得了驚人的成績。目前微博的紀錄片合作方累計超過60家，總計發布視頻條數超過2.3萬條，視頻播放量9.7億次，相關紀錄片話題詞總閱讀量超過4.1億次，“核心目的就是讓優秀的紀錄片能夠走到年輕微博用戶面前，能夠被年輕的用戶關注。”賈保成說。
改變拍攝邊界和手法，走向“小而美”和年輕化
紀錄片從大屏幕到移動屏，并不是簡單的地點遷移，紀錄的邊界和手法也因為媒介的改變而被打破。正如許繼峰在講完《孤山路31號》的故事后所總結的，新媒體的主力受眾是年輕人，紀錄片要想在新媒體上走得好，一定要“抓住年輕人”。
年輕人感興趣的是什么？新技術的應用當然很炫酷、吸睛，而在中國移動咪咕視訊副總監葉楠看來，年輕受眾不僅滿足于看，更希望有互動，“紀錄片向互聯網化和年輕化靠攏的過程中，要獲得年輕受眾的認同，需要有趣味、有品位、有視角、有態度、有衍生、能參與。”
葉楠總結的另一個趨勢是“輕量化、碎片化、小而美”：“信息爆炸的時代，尤其是年輕觀眾，對視頻的關注度和耐心是有限的，他們不喜歡‘長篇大論’。”
基于“小而美”的需求，百度好看視頻攜手中國電影資料館啟動了“紀錄片守護者”計劃，修復1950年拍攝完成的新中國第一部彩色紀錄片《解放了的中國》，并選擇其中的精華片段在全網推送。“通過這種方式，讓老的紀錄片煥發新的生機。”百度好看視頻副總經理安承海說。
碎片化、短平快的傳播方式，會讓有內涵、有深度的紀錄片變得膚淺、快餐化嗎？賈保成認為“不用擔心”。新浪微博一般會讓合作方以大概5—8分鐘時長的短視頻進行物料傳播。他認為，“碎片化的傳播，更有利于紀錄長片在整個品牌傳播過程當中進行社區化沉淀。”換句話說，通過短視頻在社交媒體吸引觀眾的注意力，再引導其中一批目標受眾回到大屏，回到院線，形成一種彼此促進的閉環。
優質內容、優良制作，是打造爆款的核心競爭力
宮照鑫大學畢業后返回家鄉，萌生了種有機水稻給妻兒吃的念頭。第一年種植面積是8畝，今年已增加到了18公頃。
宮照鑫種有機水稻的故事，被導演馬志丹拍成紀錄片《宮之稻·稻之道·非常稻》，在廣東衛視播出。同時段，浙江衛視、湖南衛視等播出大型綜藝節目，廣東衛視以一檔人物紀錄片排名收視第六，馬志丹覺得，“這是一個很了不起的數據。”
“在創作上我一直倡導兩點，一是紀錄片本身要有人性的溫度，創作者要投放深度的人文思考，獲得百姓的情感共鳴；二是拍攝紀錄片要有實踐積累，故事本身要蘊含生命的長度、厚度、寬度和高度，展示時代變遷的繽紛圖景。”馬志丹說。
紀錄片的發展瞬息萬變，不變的是什么？
馬志丹的分享已經給出答案——優質的內容。“無論媒體的趨勢如何演進，技術革新如何加速，優質內容、優良制作才是占領高峰的根本途徑。內容為王，守正創新才能產生真正的爆款。”馬志丹說。
怎樣才算優質的內容？作為新媒體代表的安承海這樣概括：唯有真誠、真實、有溫度、有態度的內容，才能打通大屏、小屏和移動屏，穿透時代的隔膜。他強調，“最重要的，就是把優質的、有價值的內容提供給用戶。如果這個事情沒有做好，紀錄片未來也很難更好地發展。”
“說這么多，最關鍵的是大家有一個共識，都在講中國故事，都要講好中國故事。然而，現在我們的紀錄片教學、實踐、評獎體系，基本上都是按照西方學院已經規范好的一種方式來執行的，不管介入還是旁觀，基本上已經給我們規劃好紀錄片學術的邏輯。”基于此，許繼峰進一步提出，是時候在紀錄片里面表達中國人的美學主張了。（來源：人民日報）
