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端游巨頭的手游大戰略

添加時間:2017-11-28 17:25:42
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在騰訊公布2013全年財報后,終于可以對國內一線的游戲巨頭業績進行一個橫向的對比。從整體上來看國內這五家一線公司的排名變化不大,騰訊、網易、暢游、盛大、完美、巨人依次從第一到第六。騰訊一家獨大趨勢越發明顯,進軍手游成為六巨頭的2014年的主旋律。

騰訊:端游繼續保持優勢地位,手游成為新的增長點

騰訊2013年全年總營收為604.37億元,同比增長38%。騰訊第四季度游戲收入為84.75億元。其中《英雄聯盟》和《劍靈》兩款游戲對營收貢獻較大。

騰訊手游在2013年開始發力,在2013年財報中,第四季度收入環比增長9%,如果排除掉微信游戲平臺給騰訊帶來的6億元人民幣收入,騰訊的整體營收出現了0.5%的跌幅。也許從這個角度就可以看出微信對于騰訊的重要性。

騰訊去年股價的提升,一方面是因為微信平臺巨大潛力已經被資本市場所認可,另一方面騰訊展開了大規模的投資,補強了自身體系上的不足。現在的騰訊已經感覺完全變成一個產業基金,靠討好資本市場的投資并購提升自己的股價,總感覺是泡沫的征兆。當市場上不再有好的投資標的時估計就是股價破滅的一刻。

網易:代理自研兩條腿走路,易信未來要扛大梁

網易2013年全年總營收為98億元,同比增長16.6%。手游目前的火熱自然也影響到了網易,在2014年年初的時候他們推出了原單機游戲《血雨》的手游《影之刃》,并同時宣布將要代理諸多手游。網易自主研發的《天下》手游版、《大話西游》口袋版等游戲都將會在2014年發力。易信游戲平臺經過半年的準備即將正式上線,《代號R》成為首個上線產品。

網易今年將大規模的開始以自家游戲為易信做推廣,其目的為發力手游打下基礎。2013年網易推出多款客戶端游戲,但最終都沒能扛起營收的任務,主要營收依然是依靠夢幻與大話,2014年網易新推出的端游將會面臨更大的壓力。暴雪卡牌游戲《爐石傳說》和MOBA游戲《風暴英雄》的代理,將可能成為網易2014年新的增長點。

暢游:手游回補端游業務,面臨艱難轉型時刻

暢游2013年全年總營收為45.86億元,同比增長18%。在公布2013年全年財報的同時,暢游高管表示目前表示暢游現在同時在開發的游戲共有三十款,并且2014年手游儲備將會達到50款,并會從其中挑選出15款精品進行推廣。2014年暢游將會推出三款代理的端游,今年將是暢游能否實現未來五年規劃最為重要的一年。暢游的長遠戰略目標是不再滿足于只做一家游戲公司,未來將會投入資源去發展移動應用,比如17173移動版、移動游戲瀏覽器等。

暢游這種廣撒網的態度表示其現在正面臨艱難轉型時刻,主要面臨四個問題:①用戶正在從逐漸減少在線玩大型多人在線角色扮演游戲的時間②缺少高人氣度的大型多人在線游戲③由于缺少新的網頁游戲,因此暢游網頁游戲業務的增長速度可能會繼續放緩④在移動領域中進行的投資以及營銷支出可能會導致暢游的利潤率承壓。

盛大:營收出現負增長,私有化轉型迫在眉睫

盛大2013年全年總營收為43.44億元,同比增長-7.9%。2013年盛大最大的亮點應該是采用端游營銷方式,成功推出了手游《百萬亞瑟王》,一時間成為業界討論的熱點。《時空裂痕》的快速停運,對盛大的打擊很大。2014年盛大將要代理《最終幻想14》這款優質的客戶端游戲,這是盛大能否打好翻身仗的重要依仗。

盛大游戲在2014年年初宣布收到由控股股東牽頭的一家財團的私有化邀約。盒子的失敗,文學的動蕩,酷六的邊緣化,邊鋒游戲和浩方平臺的出售,某種程度上盛大的娛樂帝國夢已經徹底破滅,盛大的轉型已經迫在眉睫。過去3年中,盛大內部設立了多個手游自研項目,重心全面開始轉移。盛大在去年9月宣布推出了移動手機游戲運營平臺——“G家”APP,并在多個海外國家同步推出。端游發展的困境,手游市場的爆發,這讓盛大游戲有了全面轉型進軍手游的目標,私有化是為了能夠更快的應對市場上激烈的變化。

完美:看上電視游戲大肥肉,意在全球化和軟硬結合

完美世界2013年全年總營收為30.53億元,同比增長10.2%。收購電玩巴士和口袋巴士后,并傳出收購游民星空和3DM消息后,完美在電視游戲上的野心彰顯。2013年主機視頻游戲市場規模達到443億美元,而相對應的PC游戲、手游分別只有177億美元、132億美元。要知道,就算手游能夠一直保持現在超過30%的高增速,即使到2015年,視頻游戲市場規模仍然是移動游戲的2倍有余。

完美世界已經和一些智能電視和機頂盒制造商進行了合作,并計劃將和各個層次市場的設備制造商合作。完美世界的《DOTA 2》、《神雕俠侶》開始將影響力轉化為經濟效益,未來將會維持穩固的收入基礎和穩定的利潤率。《神魔大陸》作為一款頂級3D大型多人角色扮演手游,將成為完美世界手游重要戰略棋子。

巨人:頁游平臺夢破滅,手游成為下個爆發點

巨人2013年全年總營收為23.555億元,同比增長9.5%。巨人公司營收連續16個季度保持環比增長。史玉柱退居幕后,在紀學峰的帶領下巨人又推出了2D MMORPG《江湖》,這將可能成為巨人2014年業績增長的主要推動力。第三季度巨人網絡新作《仙俠世界》成功開啟公測,但這樣一款巨人抱有厚望的游戲,并沒有給巨人的業績帶來很明顯的增長幅度。如果再考慮到《征途2》新資料片推出對業績的推動作用,也許《仙俠世界》將可能是負作用。巨人第四季度的絕對產品研發費用相比上一季度是呈現出明顯下降趨勢,這在轉型時期不敢想象。

巨人2008年5100萬美元對51的戰略投資宣告失敗,這筆投資并未獲得預期收益,巨人在第四季度財報中也披露最終虧損了2.407億元,51的失敗某種程度上象征著巨人頁游平臺夢的徹底失敗。這將促使巨人全面向移動游戲領域進行轉型,巨人目前已確認成立一家手游發行公司,今年內部也將會組建兩到三個手游團隊投入到手機游戲的研發和布局工作。

總結

端游市場現在雖然仍然是很強的現金牛,整個端游市場盤子也在增大,但巨人、網易、暢游、完美、盛大五大巨頭的市場份額正在逐步下降,唯有騰訊逆市增長,目前份額已經超過50%。對端游公司來說,轉型已經勢在必行。
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