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廣告策劃的崗位職責是哪些

15 | elain***j@163.c |瀏覽1684次
收藏|2015/12/23 11:16

廣告策劃的崗位職責是哪些

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2015/12/23 11:17

廣告策劃(英文名稱:Advertising Planing),又稱廣告企劃,是指根據營銷計劃和廣告目標,經過詳細的

市場調查和行業分析,利用專業的知識、技術手段,提出關于廣告決策、廣告方案、廣告決策實施及廣告

決策檢驗的全過程的整體戰略和策略的運籌規劃。廣告策劃包括單獨策劃和系統策劃。

1.確定廣告目標和廣告受眾;
2.市場調查分析階段,對營銷環境、消費者、產品情況以及企業的競爭對手廣告進行調查分析;
3.廣告戰略及策略重點,根據產品定位與市場調查結果,確定廣告應采用什么方式方法給消費者留下深刻

印象;
4.廣告對象和廣告訴求分析,根據產品定位和市場調查結果,測算廣告對象和對象數量,確定廣告對象的

需求特征、心理特征、生活方式和消費方式;
5.廣告地區和訴求地區分析,經過詳細市場分析,確定合適目標市場地區;
6.制定廣告策略,策劃廣告具體實施細節,制定媒體策劃方案(使用什么媒體及使用目的、媒體策略、媒體

計劃、多媒體交叉配合方法);
7.廣告預算以及預算分配;
8.廣告效果預測,說明該廣告策劃實施后預計可以達到的效果。

wanglinhua***6@

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