快播最好的時代已經(jīng)過去。
5月20日下午，深圳市市場監(jiān)督管理局對深圳市快播科技有限公司(下稱“快播科技”)送達了擬行政處罰聽證通知書，擬對快播處以2.6億元罰款，理由是初步確定其違反相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)方面的法律法規(guī)。
而在事發(fā)一個月前，快播科技曾連發(fā)兩條微博表示將關(guān)閉QVOD服務(wù)器，并從技術(shù)轉(zhuǎn)型原創(chuàng)正版內(nèi)容，這也就意味著“搜索電影、點開網(wǎng)站、快速播放”的快播模式將不復(fù)存在，這更意味著用戶無法再使用快播播放器通過第三方網(wǎng)站鏈接觀看大量涉嫌盜版和色情的視頻內(nèi)容。這個號稱“宅男神器”的播放器儼然被迫結(jié)束了自己的“草莽時代”。
一石激起千層浪，這個僅成立7年時間，2011年營收剛過億的公司迅速深陷輿論暴風(fēng)眼中。而在此時，快播科技CEO王欣卻“人在香港”，失聯(lián)一個月之久；5月23日，時代周報記者來到快播科技位于深圳南山區(qū)的總部，其辦公室門禁森嚴(yán)，并謝絕接受任何采訪，有員工透露目前公司“一切正常”，并稱“沒什么好說的”。
時代周報記者從快播科技前任高管處獲悉，“只要王欣不回來配合調(diào)查，這些被調(diào)查的員工就沒辦法出來”。雖然事發(fā)當(dāng)天遠在香港的王欣發(fā)郵件安撫員工，但當(dāng)時他的老婆卻“躲在廁所里一直沒露面”。
事實上，依托快播，數(shù)以萬計的中小電影站曾經(jīng)歷了七年的發(fā)展黃金時期。快播播放器的資源搜集模式為站長省去片源開支，在電影、視頻領(lǐng)域建立起互聯(lián)網(wǎng)視頻分享陣線，成為站長們賴以生存的避風(fēng)港。
然而一紙2.6億的天價罰單，使版權(quán)爭議又重回大眾焦點。當(dāng)初快播巧借技術(shù)優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)播放器市場，現(xiàn)在遭遇困頓，快播不得不與過往一刀兩斷。在事件的背后，數(shù)以萬計的中小電影站所受“庇佑”一去不復(fù)回。它們將何去何從，抑或更為嚴(yán)峻的問題是——它們還有將來么？
QVOD服務(wù)器突關(guān)閉
4月17日凌晨4點，昏睡了7個小時的輝軍(化名)伴著左手邊床頭柜上刺耳的鬧鈴聲掙扎地起了床。按慣例，他要搶在大多數(shù)電影站長醒來之前，更新昨晚播出的電視劇集。和國內(nèi)大多數(shù)電影網(wǎng)站站長一樣，輝軍所經(jīng)營網(wǎng)站上的所有視頻資源對用戶免費；當(dāng)然，他也從未為此付過任何費用。
一夜未開電腦，剛登錄上QQ100多條未讀群信息急不可耐地彈出窗口，“快播要關(guān)閉QVOD服務(wù)器了”，這個有著將近1000名會員的電影站長QQ交流群里熱切地討論著昨晚的突變。
在這個群里，將近一半的電影站長使用快播播放器，QVOD服務(wù)器的關(guān)閉意味著快播播放器將不再播出這些電影站上的盜版資源，也意味著“搜索電影、點開網(wǎng)站、快速播放”的快播模式將不復(fù)存在。
“得換播放器了。”輝軍關(guān)掉QQ對話框喃喃道。
在此前夜，即4月16日晚，快播播放器新浪官方微博賬號先后于21:33和23:03發(fā)出兩條微博，表示已啟動商業(yè)模式全面轉(zhuǎn)型，從技術(shù)轉(zhuǎn)型原創(chuàng)正版內(nèi)容，具體包括購買影視類域名，把云帆搜索和快播娛樂風(fēng)向標(biāo)中的涉盜版內(nèi)容全部技術(shù)屏蔽，并且未來一年投資不低于1億元購買版權(quán)、不低于3000萬投入支持國內(nèi)微劇創(chuàng)新。
快播這一如“壯士扼腕”般的宣誓，并未能助其免去官方的處罰。4月22日上午，有消息指出有大批警察進入快播科技位于深圳的總部，將公司所有電腦封存調(diào)查，并帶走了多名員工與高管。當(dāng)日下午，快播科技CEO王欣通過內(nèi)部郵件對員工表示，“各位員工，不要擔(dān)心。公司沒有問題，律師在來的路上。”
據(jù)快播一名原高管向時代周報記者透露，4月22日帶走的多名員工和高管都與快播服務(wù)器業(yè)務(wù)相關(guān)，“只要王欣不回來配合調(diào)查，這些員工就沒辦法出來。那天，王欣的老婆也在，躲在廁所里一直沒露面。”上述匿名人士撇嘴說道。但這一說法并未得到快播方面的證實。
事件繼續(xù)發(fā)酵。
5月15日，快播科技被吊銷增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)驗許可證。同日，全國掃黃打非工作小組辦公室通報稱，經(jīng)調(diào)查證實，快播科技在提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)過程中，存在傳播淫穢色情內(nèi)容信息的行為，且情節(jié)嚴(yán)重。
5天后，深圳市市場監(jiān)督管理局對快播科技送達擬行政處罰聽證通知書，擬對快播處以2.6億元罰款。但由于快播的中高層都不在公司，通知書實施留置送達。
此時，距快播科技“東窗事發(fā)”已有近一個月之久，而彼時還發(fā)郵件安撫員工的王欣也消失于公眾視線，處于失聯(lián)狀態(tài)。“他現(xiàn)在在香港。”快播科技一前任高管對時代周報記者如是說。
5月23日，時代周報記者來到快播科技位于深圳市南山區(qū)的總部，位于23層的辦公室門禁森嚴(yán)，前臺隔著大門告訴時代周報記者，目前公司不接受任何采訪。
隨后時代周報記者詢問了快播科技位于22層辦公室的幾名員工。對于這次事件，快播科技的員工顯得平靜且抗拒，僅表示“沒什么可說的”、“一切正常”、“CEO王欣正在出差”。一名快播員工告訴時代周報記者，王欣平時就不常來公司，上次見到他已經(jīng)是上個月的事了。
同樣平靜的還有和輝軍一樣的電影站長們。“肯定是盜版視頻的問題。”對于此次快播科技2.6億元的天價罰單，輝軍并不意外，“早晚會有這么一天”。輝軍還在更新著他的電影站，只不過這次他把播放器換成了西瓜影音。
有媒體報道稱，相關(guān)部門是在對快播軟件內(nèi)置云帆搜索的調(diào)查中，認定了快播盜版侵權(quán)的事實。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，云帆搜索注冊公司的法人代表為快播科技某在職財務(wù)人員，同時云帆搜索也作為快播重要的事業(yè)部在運營，故認定了其侵權(quán)違法行為。
對此，深圳市市場監(jiān)督管理局表示，該局很早就對快播科技進行調(diào)查，初步確定其違反了相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)方面的法律法規(guī)。在對快播科技作出正式行政處罰決定后，將會向社會通報。
“快播時代已經(jīng)結(jié)束。”
過去七年，快播的低門檻視頻播放器服務(wù)曾造福了數(shù)以萬計的小型電影網(wǎng)站。
2007年，正是輝軍所稱的“視頻網(wǎng)站興起的元年”。當(dāng)年，二次創(chuàng)業(yè)的王欣并未把眼光放在與其他網(wǎng)站的內(nèi)容競爭上，而是另辟蹊徑，服務(wù)私人中小電影站。而P2P技術(shù)正是解決之道。
“快播采集方便，手指一點，幾萬部電影就在你的電影網(wǎng)站里了。”由于快播早前與MaxCMS結(jié)成聯(lián)盟，電影站長們只要使用國內(nèi)最大的建站系統(tǒng)MaxCMS，“快播流媒體點播系統(tǒng)”即被默認勾選作為播放解決方案。對于沒有資金和相關(guān)背景的草根站長來說，零版權(quán)投入和操作簡單便捷無疑成為與一眾小電影站高度匹配的“快播屬性”。
輝軍讀書期間對網(wǎng)絡(luò)游戲的喜愛讓他在輾轉(zhuǎn)多個工作之后，選擇當(dāng)電影站站長。自2012年學(xué)習(xí)建站起，輝軍使用快播至今已經(jīng)有近兩年的時間，“當(dāng)時花了半個月的時間學(xué)習(xí)技術(shù)，每天不睡覺，研究各種代碼。”
1989年出生的他，畢業(yè)后被分配到深圳某電子廠工作，打扮學(xué)生氣的輝軍其實已經(jīng)有7年的工作經(jīng)驗。談到建站初期的經(jīng)歷時，依然面帶稚氣的他回憶說，“我沒有啟動資金，沒本錢投廣告，更沒錢讓快播和百度給我的網(wǎng)站導(dǎo)流量，只能通過論壇、Q群宣傳，一點點積累IP流量。”
輝軍起初曾為了追求網(wǎng)站高流量嘗試建成人網(wǎng)站，但終究因為擔(dān)心涉黃，最終不了了之，“快播有很多黃色資源”。
這一重要“特色”在快播科技近期發(fā)布的“商業(yè)模式全面轉(zhuǎn)型”公告中已不復(fù)存在，“從技術(shù)轉(zhuǎn)型原創(chuàng)正版內(nèi)容”的設(shè)定不僅把快播再次拖入與傳統(tǒng)播放器以及視頻網(wǎng)站的爭端里，更是把原有的站長群體客戶毅然舍棄，輝軍坦言：“這樣的話，快播對我們就沒有意義了。”
兩年里，每月300元以內(nèi)的服務(wù)器費用幾乎是輝軍經(jīng)營四個電影站的全部成本投入。“快播不收取任何費用，也不參與廣告分成，像這種使用快播播放器的小電影網(wǎng)站太多，快播很難管理，它的收入還是主要來自快播播放器自身的廣告收入。”輝軍擁有的4個視頻網(wǎng)站，IP流量累計每日可達10000以上，按照大多數(shù)廣告聯(lián)盟的標(biāo)準(zhǔn)，10000IP每天可以帶來300—500元不等的收入，每月一萬元左右的廣告所得可以讓輝軍在深圳維持穩(wěn)定的生活。
雖然不與電影網(wǎng)站進行流量分成，快播科技也建立起自己的盈利模式，包括游戲聯(lián)運或自營、彈窗廣告、安裝軟件的捆綁推廣收入等。曾有公開報道指出，目前快播科技的年收入達到3億元左右，這一數(shù)據(jù)在2011年為1億人民幣，而基于使用快播播放技術(shù)的中小站也超過萬家之多。
“快播時代已經(jīng)結(jié)束。”這位年輕的電影網(wǎng)站站長的言語中似乎也在感慨自己事業(yè)的終結(jié)。快播作為大多數(shù)電影站的“標(biāo)配”，已經(jīng)成為網(wǎng)友習(xí)慣的觀影方式，輝軍轉(zhuǎn)投其他小眾播放器的補救措施成效微弱，網(wǎng)站流量大不如前。他說：“讓點擊觀看的人專門再下載一個播放器是很難的，而快播很多人電腦里都已經(jīng)安裝。”
實際上，快播這一打破版權(quán)限制的另類播放器在一開始就瞄準(zhǔn)了小型電影站的軟肋，快播早期為了沖擊安裝量，以每個下載安裝5-10元的成本向站長推廣快播播放器；2007年投入市場僅三個月便有數(shù)以千計的視頻網(wǎng)站使用了快播的技術(shù)，2011年，快播的活躍用戶數(shù)與播放器覆蓋人數(shù)已可比肩優(yōu)酷視頻，并全面超越包括暴風(fēng)影音在內(nèi)的傳統(tǒng)視頻播放器。
對于2012年開始建站的輝軍來說，早已成為老大的快播播放器是其不二選擇。此番快播落難，電影站站長們認為問題出在版權(quán)。輝軍證實快播的官方服務(wù)器上有大量盜版視頻，關(guān)閉QVOD服務(wù)器之后，有部分電影網(wǎng)站仍可以使用快播播放，這是由于“快播實際擁有大量服務(wù)器，而其中很多私人的服務(wù)器里也有視頻”。
在快播一籌莫展的窘境下，輝軍開始考慮“轉(zhuǎn)行”。當(dāng)然，他依然在自己一手創(chuàng)辦的電影網(wǎng)站站長QQ交流群活躍著。打開手機，他悻悻地展示了群成員總數(shù)已達947人，“如果還想做電影站，單單一個群里就有1000個人走在前面。建一個網(wǎng)站很簡單，但是如何提高流量才是關(guān)鍵。現(xiàn)在做電影站的人這么多，超過90%的其實都是不賺錢的。”
廣告聯(lián)盟收入直線下滑
輝軍最終決定放棄站長身份。“我之前也經(jīng)營過淘寶店，接下來可能先去幫別人的店打工，偶爾維護一下電影站。”在多重壓力下，許多站長紛紛表示電影網(wǎng)站已經(jīng)賺不到錢，他們開始把電影網(wǎng)站作為興趣和副業(yè)，通過開淘寶店和私人電商賺錢。
這群一直游走在“規(guī)則”邊緣的站長群體，此刻與快播一同正處于最艱難的時刻。而與他們緊密相關(guān)、依靠快播衍生的地下廣告聯(lián)盟，也正經(jīng)歷著“唇亡齒寒”的陣痛。
在快播高歌猛進的擴張路上，與中小電影站應(yīng)運而出的正是這一眾小型“廣告聯(lián)盟”。點開電影站頁面，閃動著霓虹字和QQ提示音的彈窗、橫幅、漂浮廣告已經(jīng)成為中小電影站的標(biāo)志，這些廣告聯(lián)盟將百度廣告聯(lián)盟和谷歌廣告聯(lián)盟的原理精簡至中小電影站和游戲網(wǎng)站，并在其中充當(dāng)中介的角色。
“一開始規(guī)模很小的時候，電影站會選擇廣告聯(lián)盟合作。按IP點擊量與廣告聯(lián)盟分成，做大之后可能有廠商直接找上門合作。”廣東某廣告聯(lián)盟QQ群主告訴時代周報記者。廣告聯(lián)盟幫助網(wǎng)站找廣告主，一般廣告收入的分成模式固定由廣告聯(lián)盟決定，并且與網(wǎng)站IP流量直接相關(guān)，這些電影網(wǎng)站是廣告聯(lián)盟主要的目標(biāo)客戶。
一4A廣告公司高層對時代周報記者指出，這些吸附在快播鏈上的廣告聯(lián)盟在功能和運作上都與目前最大的廣告聯(lián)盟“百度聯(lián)盟”相似，但是比較小型，不專業(yè)。它們業(yè)務(wù)簡單，只是把相同客戶群的網(wǎng)站和廣告主放在一起，電影網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站就是最典型的例子。
由于受眾的定位，中小電影網(wǎng)站的廣告大多局限在游戲領(lǐng)域，快播也利用播放器的龐大用戶基數(shù)，成功開發(fā)了對應(yīng)產(chǎn)品——“快玩”游戲平臺的盈利模式，用戶在“快玩”上搜索游戲時，對應(yīng)游戲供應(yīng)商為快播提供分成，一條財路就此掘開。
輝軍坦言，地下廣告聯(lián)盟的分成模式普遍不合理，電影網(wǎng)站從所有廣告收入中只能拿到很少的一部分，“如果能和品牌或者淘寶店鋪合作，放這些類型的廣告，代表電影網(wǎng)站已具備規(guī)模”。
增加廣告收入的唯一方式即增加電影站的IP點擊量，目前百度搜索引擎優(yōu)化(SEO)是各個站長提升流量的首要方式。輝軍的習(xí)慣是每天早上4點和上午10點分別做一次電影更新，他說：“每天有無數(shù)的電影站在更新同一部劇，在百度上搜索片名可以看到一大串，但是如果不去競爭，不去更新的話，網(wǎng)站排名會一直跌，更加不會有點擊量了。”
廣告聯(lián)盟還可提供實時統(tǒng)計，一些聯(lián)盟系統(tǒng)可以提供精確詳細的數(shù)據(jù)及直觀的圖表統(tǒng)計，廣告主會員可以實時查看到每天的廣告、數(shù)據(jù)及歷史詳細數(shù)據(jù)，可依據(jù)彈窗數(shù)、點擊數(shù)查詢到每天有多少人看了廣告，以及顯示產(chǎn)品在各個時間段的受眾狀況。
但值得注意的是，與快播模式一樣，這些廣告聯(lián)盟由于長期游走在監(jiān)管邊緣，經(jīng)營混亂、魚龍混雜。時代周報記者發(fā)現(xiàn)，電影站長論壇上隨處可見投訴、舉報的“廣告騙子”，他們利用電影站長賺錢的心理幫其拉廣告，最后私吞全部廣告收入。
伴隨著快播轉(zhuǎn)型的加快，小型電影站的生存壓力也水漲船高，而廣告聯(lián)盟這些寄生在快播鏈上的末端掮客也面臨著一場殘酷的存亡戰(zhàn)。“快播現(xiàn)在關(guān)閉QVOD服務(wù)器，電影站的點擊量難做上去，我們能拉到的業(yè)務(wù)就越來越少，日子不好過啦。”上述廣告聯(lián)盟群主無奈地對時代周報記者表示。
技術(shù)與版權(quán)之辯
對于產(chǎn)品經(jīng)理出身的王欣來說，雖然處在風(fēng)口浪尖，但快播毫無疑問是款獨一且成功的播放器。對于QVOD的關(guān)閉，王欣面對媒體曾難掩失意：“快播的技術(shù)不是為盜版而生的，其實我們最早是想賣給正版視頻網(wǎng)站、收取服務(wù)費，沒想到機緣巧合，成為最適合廣大中小電影站的播放器產(chǎn)品。”
王欣口中的快播技術(shù)究竟是什么？
對普通用戶來說，QVOD首先是一款擁有自主解碼技術(shù)，無需安裝三方播放軟件的播放器，它全面支持RMVB、MP3、AVI等流行媒體文件格式音、視頻的播放。其次， QVOD更是一款P2P播放軟件，快播科技如是評價QVOD：它是國內(nèi)首款兼容BT協(xié)議的點播系統(tǒng)，運用P2P加速技術(shù)，支持BT種子文件的直接播放和WEB在線點播。
所謂P2P技術(shù)，就是指用戶通過該播放器在線觀看視頻時，這個用戶也將成為P2P的一個節(jié)點，同時與一個或幾個用戶建立連接分享視頻數(shù)據(jù)，其他用戶就不必再連接到服務(wù)器去瀏覽與下載，因此減少服務(wù)器負擔(dān)的同時還可以大幅提高用戶的在線觀看視頻速度。快播團隊號稱其在P2P技術(shù)上已經(jīng)沉淀七年。他們研發(fā)出用于QVOD在線點播的獨特算法是擁有專利的，相比其他P2P軟件，能實現(xiàn)更好的用戶體驗和帶寬節(jié)省。
對中小電影站站長來說，QVOD則為他們架設(shè)視頻點播網(wǎng)站提供了簡易的高清點播的解決方案，改寫了視頻網(wǎng)站的燒錢運營模式。一家正常的視頻網(wǎng)站的運營成本主要有帶寬、版權(quán)和推廣。其中，帶寬和版權(quán)是大頭，業(yè)界戲稱這是視頻網(wǎng)站運營的“兩座大山”。
一方面，這些內(nèi)嵌QVOD的視頻點播架設(shè)的網(wǎng)站首先大幅降低了帶寬需求，時代周報記者了解到，QVOD對帶寬的需求僅為非P2P視頻點播網(wǎng)站的1/100。另一方面，這些中小電影站數(shù)量龐大，監(jiān)管不易，且盜版、色情違法成本低廉，“寧用罰款換流量”已是眾多中小電影站奉行的“潛規(guī)則”，因此版權(quán)成本幾乎沒有。沒有了“兩座大山”，只需要花費少量費用、精力在推廣上，中小視頻網(wǎng)站便能獲得不錯的收入。
雖然快播公司的技術(shù)讓普通用戶和中小視頻站站長都從中“受益”，但是這種“快播出技術(shù)，站長出內(nèi)容”的模式卻徹底淪為盜版泛濫、內(nèi)容低俗的溫床。“只做技術(shù)、不做內(nèi)容”成為快播逃避法律監(jiān)管的“避風(fēng)港”。2009年同華夏視聯(lián)控股有限公司的侵權(quán)糾紛官司中，快播科技就曾以“無法控制和審核使用者利用該軟件觀看的影視作品的內(nèi)容”為由勝訴。
雖然早在2012年8月份，快播科技就曾針對低俗內(nèi)容推出“不良信息舉報系統(tǒng)”，但收效甚微。而關(guān)于中小網(wǎng)站利用快播播放盜版視頻，快播更是一直放任自流。直到2013年下半年，優(yōu)酷、騰訊、樂視、搜狐公司等權(quán)利人對快播涉嫌通過播放器軟件傳播侵權(quán)視頻作品投訴，國家版權(quán)局才對快播公司作出法律規(guī)定的處罰上限—25萬元的行政處罰，并提出了明確的整改要求。
那么“只出技術(shù)”的快播是否存在侵犯版權(quán)的行為？“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議不是我們現(xiàn)實生活中所看到的高速公路，而是由一連串的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議所組成的信息系統(tǒng)，因此，當(dāng)事人不得采用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，侵害他人的著作權(quán)。”對此，中南財經(jīng)政法大學(xué)廉政研究院院長喬新生認為，他強調(diào)，如果利用下載系統(tǒng)侵犯他人的著作權(quán)，那么，依照侵權(quán)責(zé)任法的規(guī)定，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事法律責(zé)任。如果利用這個系統(tǒng)下載違反國家法律的色情淫穢作品，那么就涉嫌觸犯國家行政法律規(guī)定，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)行政責(zé)任。
同時他指出，雖然按照我國侵權(quán)責(zé)任法的規(guī)定，快播可以援引“避風(fēng)港”原則，減輕或者免除自己的賠償責(zé)任，但是如果其產(chǎn)品侵犯了他人的著作權(quán)，違反國家的強制性規(guī)定，那么就必須承擔(dān)法律責(zé)任，即使其聲稱自己是一個“修建信息高速公路”的技術(shù)企業(yè)。
